CHONKAVERSE là Agency tại Việt Nam chuyên cung cấp dịch vụ tư vấn, thi công thiết kế và vận hành Character Marketing – linh vật độc quyền cho mỗi thương hiệu. Character Marketing được biết đến như một giải pháp mới trong Marketing. Chonkaverse hoạt động dựa trên các kết quả nghiên cứu khoa học tin rằng sử dụng Character Marketing giúp cho doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận khách hàng đối với từng lĩnh vực khác nhau thông qua những câu chuyện đầy màu sắc mới mẻ và thú vị.

Bằng linh vật thương hiệu, doanh nghiệp có thể đa dạng hóa cách thức tiếp cận khách hàng dựa vào sự nghiên cứu về hành vi tiêu dùng của khách hàng. 

Câu chuyện thương hiệu ít ai biết về chú “Hẻo Tho” Chonky nhà Chonkaverse

Chonky là một người bạn có năng khiếu hội họa được bộc lộ từ nhỏ, bạn ấy rất yêu vẽ và thích tìm tòi về thế giới. Nhưng ba mẹ Chonky lại ngăn cản bạn ấy việc theo nghiệp vẽ vời vì ba mẹ Chonky cho rằng làm họa sĩ nghèo lắm, không nuôi sống bản thân được.
Chonky rất buồn và đã từ bỏ việc vẽ để học những thứ khác mà ba mẹ bạn cho là sẽ giúp bạn sống tốt hơn. Nhưng càng học càng làm những thứ khác, Chonky lại thấy những công việc lặp đi lặp lại không phải là nơi cậu ấy thuộc về. Qua việc tìm tòi nghiên cứu, Chonky tìm ra được nhiều bằng chứng chứng minh rằng thực sự những hình ảnh thị giác có tác động rất lớn đến thế giới con người. Thế là cậu ấy vừa học kinh tế vừa học đồ họa, để có thể thỏa thích sáng tạo và vừa biết cách làm sao để nuôi sống bản thân mình.

Qua 10 năm giằng co giữa việc nên chọn làm gì, cậu ấy đã lớn nên cậu ấy không chọn một trong hai, cậu ấy lấy hết. VÀ THẾ LÀ Chonky ở đây để giúp doanh nghiệp kể nên câu chuyện của mình, bằng những hình ảnh sống động đầy cảm xúc.

Chonky – Một nhân vật trông giống thỏ, có cái mũi heo và cả “ăng-ten” mèo – là linh vật đại diện cho Chonkaverse.

Người bạn này là dự án sáng tạo thứ hai bởi đội ngũ Chonkaverse. Chonky là một linh vật có thể tương tác, với khả năng hiển thị các biểu cảm trên khuôn mặt và thân thể để thể hiện cảm xúc, giúp tạo không khí vui vẻ và kết nối giữa những thành viên trong nội bộ Chonkaverse và cả việc giao tiếp kết nối với khách hàng của team. Ngoài định dạng 2D, Chonky cũng được tạo hình 3D để thực hiện sứ mạng đi đầu trong việc thử nghiệm các hoạt động trong môi trường thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) sắp tới của Chonkaverse. 

Góp mặt và đạt được thành tích trong nghiên cứu khoa học trước khi được đưa vào hoạt động chính thức 

Một sự thật ít ai biết, linh vật Chonky đã được lên ý tượng và bắt đầu triển khai thiết kế từ năm 2021. Chonkaverse tự hào là doanh nghiệp mô hình Agency ứng dụng thành quả nghiên cứu khoa học được công nhận để tạo ra lợi ích cho tài sản thương hiệu của khách hàng.

Năm 2022, Chonky đã góp mặt trong bài luận nghiên cứu khoa học hiếm hoi về linh vật thương hiệu tại Việt Nam và xuất sắc đạt được nhiều thành tích ngoài sự mong đợi của đội ngũ tác giả lúc bấy giờ.

Quy trình thiết kế linh vật Chonky của Chonkaverse

Giai đoạn 1: Xác định tính cách của Chonky dựa trên thông tin doanh nghiệp, giá trị của Chonkaverse mang lại cho khách hàng

Đội ngũ thiết kế của Chonkaverse đã thực hiện công việc nghiên cứu thị trường và phát hiện ra rằng người dùng muốn một linh vật dễ thương và đáng yêu để đại diện cho doanh nghiệp.

Dựa vào nhóm tính cách của thương hiệu

Dựa vào tính đặc trưng của thương hiệu

Nhóm tính cách khách hàng mục tiêu

Giai đoạn 2 : Đánh giá sự phù hợp của Chonky với chiến lược phát triển của Chonkaverse

Đề phòng các rủi ro được cả team Chonkaverse đưa lên hàng đầu, sáng tạo không giới hạn nhưng luôn đề cao sự phù hợp giữa linh vật và doanh nghiệp. Chính vì thế, các khâu đánh giá và đo lường sẽ luôn được triển khai từ khâu lên ý tưởng thiết kế đến khâu tạo nên thành phẩm hoàn chỉnh. Đây là bước được rút ra từ bài học thực tế của team. (Hãy trở thành khách hàng của Chonkaverse và bạn sẽ được tư vấn vì sao lại có bước này và Chonkaverse sẽ giúp bạn phòng ngừa rủi ro như thế nào.) 

Về khía cạnh phát triển thương hiệu, đối với các yếu tố thị giác đặc trưng của văn hóa doanh nghiệp cấp 1, Chonkaverse xác định việc tạo ra logo dựa trên Chonky vì Chonkaverse là đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ xây dựng linh vật thương hiệu. Linh vật sẽ quy định logo-mascot (điều này ngược lại với hầu hết đa số các doanh nghiệp đã tồn tại ngoài thị trường, logo có trước rồi mới đến linh vật thương hiệu). 

Giai đoạn 3 : Xây dựng câu chuyện và kế hoạch hoạt động, kịch bản truyền thông cho Chonky

Kịch bản truyền thông của Chonky sẽ gắn liền với các dạng bài viết có định hướng cung cấp thông tin về hiệu quả sử dụng các chiến dịch marketing-mix nói chung và marketing thông qua linh vật thương hiệu nói riêng để tạo sự chú ý với các agency và các thương hiệu mục tiêu. 

Bên cạnh đó cung cấp thông tin về các phương pháp hiệu quả để xây dựng linh vật cho các doanh nghiệp để giúp cho các Agency và các doanh nghiệp có dự định xây dựng linh vật thương hiệu. 

Cuối cùng, Chonky sẽ đóng vai trò làm người kể các câu chuyện về thành công của các linh vật hiện có trên thị trường và đưa ra các tư vấn trong trường hợp được yêu cầu, các kịch bản đối thoại cần nhất quán duy trì trong một tông giọng chuyên nghiệp và dí dỏm, đôi khi gây ngạc nhiên thú vị cho người xem. 

Tuy nhiên đây chỉ mới là một phần trong kế hoạch tổng thế dài hạn của Chonkaverse và những phần thú vị sau sẽ được Chonky bật mí dần trong tương lai. Cậu ấy không thể khai tất tần tật ngay bây giờ được. :”>

Giai đoạn 4: Phác thảo chú thỏ heo Chonky

Chonky theo sự kiến ban đầu được phát triển không giới hạn, trang bị các chức năng để thích nghi với thế giới thực tế ảo tiên tiến, tạo điều kiện để người dùng có thể tương tác và kết nối đa môi trường. Đó là chức năng hiển thị cảm xúc, di chuyển cơ thể, giọng nói và các chức năng khác, giúp tạo không khí vui vẻ và kết nối trong Chonkaverse.

Kết hợp hình ảnh chú thỏ với chiếc mũi heo để tạo ra sự thắc mắc từ đó ghi dấu ấn cho người xem về sự khác biệt của nhân vật “đây là thỏ hay heo, và tại sao nó lại có ăng-ten của mèo?”. Xác định tỉ lệ đầu thân là 1:1, hình dáng (shape) tròn và hình thang bo góc phù hợp với đặc tính của phân khúc gia đình và trẻ em trong giai đoạn tìm kiếm các khách hàng của Chonkaverse là các doanh nghiệp có khách hàng mục tiêu là các đối tượng kể trên. Cái tên Chonky sẽ gợi nên tính tròn trĩnh mũm mĩm của nhân vật. 

Giai đoạn 5: Phát triển các chức năng và hoàn thiện

Ở giai đoạn này, Chonky được mặc một bộ quần yếm họa sĩ thiết kế làm nổi bật đặc trưng tính chất nghề nghiệp cần phải có sự linh hoạt trong di chuyển để tạo cảm giác thoải mái và luôn sẵn sàng cho công việc. 

Trên trán nhân vật có một nhúm lông hình chữ “C” để gợi nhớ cái tên Chonky. Ngoài ra, Thỏ Heo Chonky còn được team triển khai thiết kế ở 3 góc độ (turn-around), làm rõ về “giải phẫu” học của nhân vật và phối cảnh cụ thể, để đưa vào thiết kế ở định dạng 3 chiều. 

Đây là giai đoạn khá thú vị vì đội ngũ gần như đã mường tượng ra hình dáng cuối cùng của Chonky sẽ như thế nào.. Ở bước này có thể xem là hoàn thiện thiết kế cơ bản của linh vật

Lựa chọn màu sắc tích hợp giữa linh vật và yếu tố nhận diện thương hiệu

Màu sắc là một yếu tố quan trọng khi thiết kế linh vật thương hiệu. Các loại màu sắc khác nhau có ý nghĩa và tác động đến cách người dùng nhận biết và cảm nhận sản phẩm. Một số tiêu chí quan trọng để chọn màu sắc khi thiết kế Linh vật thương hiệu:

Các màu sắc thiết kế đều được sử dụng dựa vào nhóm tâm lý về màu sắc của 12 Archetypes – lý thuyết tâm lý về 12 mẫu hình tính cách do nhà tâm lý Carl Jung khởi xướng. Chonkaverse đã chia tỉ lệ các nhóm màu sắc này dựa theo phần tỉ lệ màu sắc tính cách.  

Cuối cùng

Theo quy trình chuẩn của Chonkaverse, team sẽ còn thực hiện bước kiểm tra mức độ chấp nhận của các bên song song với bước thiết kế và hoàn thiện, sau đó là đến bước đóng gói và gửi đi cho khách hàng, còn Chonky thì sau khi test qua nhiều phương án, team đã đã chính thức đi đến sự đồng thuận và đưa bạn ấy vào làm thành viên của cả đội như thế này đây!

Lời kết

Với châm ngôn sáng tạo không ngừng nghỉ đi cùng với kỷ luật, Chonkaverse cũng đồng hành cùng doanh nghiệp trong suốt hành trình phát triển linh vật thương hiệu và quản trị rủi ro ngay từ những bước đầu xây dựng linh vật. Chonkaverse sẽ là lựa chọn an tâm cho doanh nghiệp và các đối tác. 

Hãy nhanh chóng sở hữu một trợ lý truyền thông đắc lực cho thương hiệu của mình. Nhận tư vấn ngay!

email: support@chonkaverse.com

phone/zalo/watsap/tellegram +84 347 959 890

Social

youtube.com/@chonkaverse

facebook.com/chonkaverse

Website: chonkaverse.com

CHONKAVERSE là Agency tại Việt Nam chuyên cung cấp dịch vụ tư vấn, thi công thiết kế và vận hành Character Marketing – linh vật độc quyền cho mỗi thương hiệu. Character Marketing được biết đến như một giải pháp mới trong Marketing. Chonkaverse hoạt động dựa trên các kết quả nghiên cứu khoa học