Sau cột mốc Creative Bánh Mì Thick được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu từ Cục Sở hữu trí tuệ ngày 29/06/2026, Chonkaverse triển khai phát triển IP Bánh Mì Thick trong 4 lĩnh vực đầu tiên, gồm: Thiết kế & sáng tạo ứng dụng, Đồ chơi & sản phẩm sưu tầm, Văn phòng phẩm và Xuất bản ấn phẩm điện tử.

Tìm hiểu nền tảng IP Bánh Mì Thịck : Tại đây

Sáng tạo sở hữu trí tuệ (Creative IP) ngày càng được nhìn nhận như một nguồn lực có tiềm năng lớn trong hoạt động kinh doanh. Với các thương hiệu, doanh nghiệp, tổ chức, IP còn mở ra hướng phát triển phổ biến là Licensing và Merchandising.

Theo nghiên cứu Global Licensing Industry Study 2026 của Licensing International, doanh thu bán lẻ toàn cầu từ hàng hóa và dịch vụ được cấp phép đạt 389,8 tỷ USD trong năm 2025, tăng 5,45% so với năm trước. Riêng nhóm Entertainment/Characters đạt 161,8 tỷ USD, chiếm 41,5% tổng thị trường; đây cũng là một trong những nhóm có tốc độ tăng trưởng cao nhất, tăng 8% trong năm 2025. Nghiên cứu được thực hiện dựa trên dữ liệu từ 1.068 doanh nghiệp tại 51 quốc gia thuộc bảy khu vực địa lý.

Nguồn tham khảo : Tại đây

Licensing và Merchandising là gì?

Licensing (cấp phép quyền sử dụng tài sản trí tuệ) là một cơ chế trong đó chủ sở hữu tài sản trí tuệ cho phép một chủ thể khác sử dụng tài sản đó theo những điều kiện đã thỏa thuận, trong khi quyền sở hữu đối với tài sản vẫn thuộc về chủ sở hữu.

Theo World Intellectual Property Organization (WIPO), trong tài liệu Successful Technology Licensing có đề cập:

“A license is a consent by the owner to the use of IP in exchange for money or something else of value. ”

(Dịch nghĩa: Licensing (cấp phép) là sự đồng ý của chủ sở hữu IP cho phép một bên khác sử dụng IP để đổi lấy tiền hoặc một giá trị khác.) (World Intellectual Property Organization [WIPO], 2015, p. 5).

Từ định nghĩa trên, có thể xác định hai chủ thể cơ bản trong quan hệ licensing: licensor là chủ sở hữu tài sản trí tuệ và là bên trao quyền sử dụng và licensee là bên được cấp quyền sử dụng tài sản đó theo phạm vi đã thỏa thuận. Vì vậy, licensing không đồng nghĩa với việc chuyển giao quyền sở hữu tài sản trí tuệ. Quyền mà licensee nhận được là quyền sử dụng có giới hạn, được xác định bởi nội dung của thỏa thuận cấp phép.

Trong hoạt động khai thác IP, merchandising là một trong những phương thức đưa các đặc điểm nhận diện của nhân vật vào hàng hóa và dịch vụ nhằm khai thác giá trị thương mại của IP. 

Theo World Intellectual Property Organization (WIPO), trong báo cáo Character Merchandising:

“Character Merchandising can be defined as the adaptation or secondary exploitation, by the creator of a fictional character or by a real person or by one or several authorized third parties, of the essential personality features (such as the name, image or appearance) of a character in relation to various goods and/or services…”

(Dịch nghĩa: Character Merchandising có thể được hiểu là việc chủ thể sáng tạo, nhân vật thực hoặc một hay nhiều bên thứ ba được ủy quyền khai thác hoặc khai thác thứ cấp các đặc điểm nhận diện cơ bản của một nhân vật, như tên, hình ảnh hoặc diện mạo, trong mối liên hệ với nhiều loại hàng hóa và/hoặc dịch vụ.) (World Intellectual Property Organization [WIPO], 1994, p. 6).

Theo cách tiếp cận này, merchandising không chỉ dừng ở việc sử dụng hình ảnh IP trên một sản phẩm, mà có thể bao gồm việc tích hợp IP vào quá trình phát triển và thương mại hóa sản phẩm, dịch vụ. 

Cách tiếp cận về licensing cũng được thể hiện trong pháp luật Việt Nam. Theo khoản 1 Điều 141 Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005, được sửa đổi, bổ sung năm 2022, “chuyển quyền sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp” được hiểu là việc chủ sở hữu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp thuộc phạm vi quyền sử dụng của mình. Hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp phải được lập bằng văn bản và thuộc các hình thức do pháp luật quy định (Quốc hội, 2005/2022, điều 141–144).

Cụ thể, đối với hoạt động khai thác Bánh Mì Thick, Chonkaverse là tư cách chủ thể nắm giữ quyền đối với tài sản IP có thể cấp cho doanh nghiệp quyền sử dụng Bánh Mì Thick trong một phạm vi xác định, chẳng hạn theo nhóm sản phẩm, mục đích sử dụng, lãnh thổ và thời hạn. Doanh nghiệp được cấp phép có thể sử dụng IP để phát triển và thương mại hóa sản phẩm theo thỏa thuận, nhưng không vì vậy trở thành chủ sở hữu của Bánh Mì Thick.

Licensee được quyền làm gì với IP Bánh Mì Thick?

Quyền của đối tác không được hiểu là một quyền sử dụng chung cho mọi trường hợp. Phạm vi quyền được xác định theo từng hợp đồng, dựa trên sản phẩm, mục đích khai thác, thời hạn và lãnh thổ mà hai bên thống nhất.

Điều 143 Luật Sở hữu trí tuệ quy định các dạng hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp gồm hợp đồng độc quyền, hợp đồng không độc quyền và hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp thứ cấp. Với hợp đồng độc quyền, trong phạm vi và thời hạn được cấp, bên được cấp phép có quyền sử dụng độc quyền và bên cấp phép không được cấp phép cho bên thứ ba hoặc tự mình sử dụng nếu không được bên được cấp phép cho phép. Với hợp đồng không độc quyền, chủ sở hữu vẫn có thể sử dụng đối tượng và cấp phép không độc quyền cho các bên khác.

Đối với Bánh Mì Thick, điều này có thể được cụ thể hóa thành những phạm vi như:

• Sản phẩm: chỉ được sử dụng Bánh Mì Thick trên những nhóm sản phẩm đã được thỏa thuận;
• Mục đích: sử dụng để sản xuất, kinh doanh, truyền thông hoặc mục đích khác theo hợp đồng;
• Thời hạn: quyền sử dụng có hiệu lực trong khoảng thời gian được xác định;
• Lãnh thổ: có thể giới hạn tại Việt Nam hoặc phạm vi lãnh thổ khác theo thỏa thuận;
• Kênh phân phối: có thể xác định những kênh bán hàng hoặc phát hành được phép sử dụng;
• Tính độc quyền: nếu có, phải được xác định cụ thể về ngành hàng, sản phẩm, lãnh thổ và thời hạn;
• Quyền sử dụng cho bên thứ ba: đối tác không mặc nhiên được phép chuyển tiếp quyền sử dụng cho một bên khác.

Điều 142 của Luật Sở hữu trí tuệ quy định bên được chuyển quyền không được ký hợp đồng thứ cấp với bên thứ ba nếu không được bên chuyển quyền cho phép. Đây là điểm đặc biệt quan trọng đối với các dự án có nhiều tầng đối tác, chẳng hạn doanh nghiệp ký hợp đồng với Chonkaverse nhưng việc sản xuất thực tế được thực hiện bởi một nhà máy hoặc đơn vị gia công khác. Việc sử dụng IP của bên thứ ba cần nằm trong phạm vi được cho phép. Bên cạnh đó, Điều 144 yêu cầu hợp đồng sử dụng đối tượng sở hữu công nghiệp xác định các nội dung chủ yếu gồm căn cứ chuyển quyền, dạng hợp đồng, phạm vi chuyển quyền và giới hạn lãnh thổ, thời hạn, giá chuyển quyền, quyền và nghĩa vụ của các bên. Vì vậy, khi hợp tác với Bánh Mì Thick, doanh nghiệp không nhận một quyền sử dụng “toàn bộ và không giới hạn”. Doanh nghiệp nhận một phạm vi quyền cụ thể, tương ứng với dự án và điều khoản đã được hai bên thống nhất.

Chi tiết bốn hướng phát triển của IP Bánh Mì Thick

Với Bánh Mì Thick, Chonkaverse lựa chọn phát triển hoạt động khai thác IP ở 4 nhóm, gồm: xuất bản ấn phẩm điện tử (bao gồm video hoạt hình, video âm nhạc, trò chơi điện tử v.v…), văn phòng phẩm, đồ chơi & sản phẩm sưu tầm, cuối cùng là Thiết kế & sáng tạo ứng dụng.

Đây là bốn hướng tiếp cận nhằm nâng cao khả năng ứng dụng của Bánh Mì Thick trong đời sống, đồng thời tạo ra những cơ hội hợp tác cụ thể Chonkaverse và các doanh nghiệp, đơn vị sản xuất, nhà sáng tạo và đối tác thương mại.

Thiết kế và sáng tạo ứng dụng: Đưa IP vào các sản phẩm thiết kế

Thiết kế và sáng tạo ứng dụng là nhóm khai thác có phạm vi tương đối rộng, tập trung vào việc đưa Bánh Mì Thick vào những sản phẩm được tạo ra với mục đích sử dụng, tiêu dùng hoặc trải nghiệm cụ thể.

Theo định hướng hiện tại của Chonkaverse, nhóm này có thể bao gồm thời trang, đồ gia dụng, bao bì, ấn phẩm đồ họa, nghệ thuật ứng dụng và một số hình thức trải nghiệm số. Điểm chung giữa các hình thức này là hình ảnh và đặc điểm nhận diện của Bánh Mì Thick được đặt trong một hệ thống thiết kế mới, phù hợp với sản phẩm và mục đích sử dụng của đối tác.

Với mỗi dự án, đối tác có thể đưa ra ý tưởng về sản phẩm, công năng, nhóm khách hàng mục tiêu hoặc định hướng ứng dụng. Dựa vào đó chúng tôi sẽ đề xuất những sản phẩm, thiết kế phù hợp cho từng mục tiêu đồng thời vẫn đảm bảo tính nhất quán đối với hình tượng Bánh Mì Thick và bản sắc riêng của thương hiệu hợp tác.

Đồ chơi và sản phẩm sưu tầm: IP Bánh Mì Thick bản vật lý

Đối với đồ chơi và sản phẩm sưu tầm, chúng tôi đặt trọng tâm khai thác nằm ở việc chuyển hình tượng Bánh Mì Thick thành những sản phẩm vật lý mà người dùng có thể sở hữu, sử dụng hoặc trưng bày.

Các hướng phát triển có thể bao gồm gấu bông, mô hình, vật phẩm trang trí và những sản phẩm sưu tầm khác với nhiều kích thước, kiểu dáng, chất liệu và màu sắc đa dạng tùy theo ý tưởng triển khai của từng đối tác.

Hướng phát triển này đặc biệt phù hợp với các nhà sản xuất đồ chơi, đơn vị phát triển figure và collectible, thương hiệu lifestyle, nhà bán lẻ hoặc những doanh nghiệp có khả năng đưa sản phẩm vật lý ra thị trường.

Văn phòng phẩm: Bánh Mì Thick cùng bạn học tập và làm việc

Văn phòng phẩm là hướng phát triển tập trung vào những sản phẩm thông dụng trong học tập và làm việc, tiếp cận tệp đối tác hướng đến khách hàng trẻ nhỏ và làm việc ở văn phòng. sổ tay, giấy ghi chú, hình dán, bút, bookmark, lịch và các bộ văn phòng phẩm được phát triển

Nhóm sản phẩm có thể bao gồm theo chủ đề hoặc sự kiện cụ thể.

Nếu một sản phẩm sưu tầm thường được mua với mục đích sở hữu hoặc trưng bày, văn phòng phẩm có thể tạo ra nhiều điểm tiếp xúc thường xuyên hơn giữa người dùng và IP thông qua những hoạt động quen thuộc như viết, ghi chú, học tập hoặc làm việc.

Đối với doanh nghiệp, đây cũng là một nhóm có thể phát triển theo nhiều quy mô. Một dự án có thể bắt đầu từ một sản phẩm đơn lẻ hoặc được mở rộng thành một bộ sản phẩm có chung concept. Cách thức thể hiện Bánh Mì Thick cũng có thể thay đổi theo từng sản phẩm, từ hình ảnh nhân vật, họa tiết, bố cục đến những thiết kế riêng được phát triển cho collection.

Với Bánh Mì Thick, điều quan trọng không chỉ là lựa chọn một sản phẩm có thể đặt hình ảnh nhân vật lên đó, mà là xác định sản phẩm nào phù hợp với đặc điểm của IP và có khả năng tạo ra giá trị thực tế cho người sử dụng.

Xuất bản ấn phẩm điện tử: mở rộng IP thông qua nội dung số

Nếu ba nhóm trên chủ yếu đưa Bánh Mì Thick vào các sản phẩm vật lý hoặc thiết kế ứng dụng, xuất bản và ấn phẩm điện tử mở ra một hướng phát triển khác: xây dựng và phân phối nội dung có sự tham gia của IP.

Đây là hướng phát triển ban đầu của Bánh Mì Thick, chúng tôi đã triển khai đăng tải hàng loạt nội dung, ấn phẩm truyện tranh ngắn xung quanh nhân vật chính – Bánh Mì Thick trên nhiều nền tảng social như Facebook, Tiktok,… Từ khởi nguồn sẵn có, chúng tôi mong muốn được mở rộng hoạt động IP sang các định dạng khác như video, hoạt hình, quảng cáo,… Bên cạnh đó, định hướng này cũng mở ra khả năng hợp tác với nhiều đối tác có chuyên môn khác nhau, như: studio hoạt hình, họa sĩ, illustrator, comic artist, nhà sáng tạo nội dung, agency, đơn vị truyền thông và các nền tảng phát hành nội dung số. Tùy vào dự án, đối tác có thể tham gia từ khâu xây dựng ý tưởng, sáng tạo nội dung, sản xuất đến phân phối, cùng Chonkaverse phối hợp trong việc phát triển và sử dụng Bánh Mì Thick trong phạm vi đã thống nhất.

Theo DataReportal, tính đến đầu năm 2025, Việt Nam có 76,2 triệu người dùng Internet, tương đương 75,2% dân số, trong khi số lượng social media user identities đạt 79,0 triệu, tương đương 78,8% dân số. Những con số này cho thấy môi trường số đang là một không gian tiếp cận công chúng có quy mô lớn tại Việt Nam, đặc biệt đối với các hoạt động nội dung và truyền thông.

Với Bánh Mì Thick, đây không chỉ là kênh truyền tải hình ảnh nhân vật mà còn là môi trường để IP liên tục tạo ra nội dung mới và duy trì mối quan hệ với công chúng.

Vậy Chonkaverse cung cấp gì trong một dự án?

Licensing IP Bánh Mì Thick có thể được triển khai ở nhiều mức độ khác nhau, tùy vào nhu cầu và năng lực của đối tác.

1. Cung cấp tài sản IP để đối tác phát triển sản phẩm

Trong trường hợp doanh nghiệp đã có năng lực thiết kế, sản xuất và phân phối, Chonkaverse có thể cấp quyền sử dụng IP Bánh Mì Thick trong phạm vi đã thống nhất và cung cấp những tài nguyên cần thiết để đối tác triển khai dự án.

Sản phẩm IP Bánh Mì Thick cung cấp bao gồm các hình ảnh, artwork hoặc thành phần nhận diện của Bánh Mì Thick phù hợp với phạm vi dự án.

Ở phương án này, đối tác là bên phát triển và sản xuất sản phẩm, còn Chonkaverse giữ vai trò chủ sở hữu/cấp phép IP và phối hợp trong phạm vi cần thiết để việc sử dụng IP phù hợp với thỏa thuận.

Điển hình như collection Sanrio Characters UT ra mắt tháng 7/2025 gồm 8 sản phẩm, đây là một dự án hợp tác giữa UNIQLO và IP Sanrio, các sản phẩm được phân phối tại hệ thống cửa hàng UNIQLO và cửa hàng trực tuyến. Trường hợp này cho thấy bên được cấp phép có thể tích hợp IP vào một dòng sản phẩm thương mại hoàn chỉnh, thay vì chỉ khai thác hình ảnh nhân vật như một tài nguyên đồ họa. 

2. Cung cấp sản phẩm đã được thiết kế và gia công

Không phải doanh nghiệp nào cũng cần tự tổ chức toàn bộ quá trình phát triển và sản xuất merchandise.

Trong trường hợp này, Chonkaverse có thể tham gia sâu hơn ở vai trò Merchandise Agent, bao gồm thiết kế và quản lý sản xuất Merchandise, như:  thiết kế và quản lý sản xuất Merchandise văn phòng phẩm, Merchandise quà tặng doanh nghiệp và Merchandise nhân vật theo dòng sản phẩm hoặc theo sự kiện, mùa vụ.

Theo phương án này, doanh nghiệp không chỉ nhận tài sản hình ảnh để tự sản xuất. Chonkaverse có thể phối hợp phát triển và cung cấp sản phẩm vật lý đã được thiết kế, sản xuất hoặc gia công theo yêu cầu của dự án, trong đó Bánh Mì Thick đã được tích hợp vào sản phẩm.

Ví dụ, đầu ra có thể là:

• Áo thun có thiết kế Bánh Mì Thick;
• Cốc hoặc bình nước có artwork Bánh Mì Thick;
• Lót chuột;
• Notebook hoặc bộ văn phòng phẩm;
• Nhãn dán;
• Plush, figure hoặc vật phẩm sưu tầm;
• Merchandise dành cho sự kiện, chiến dịch hoặc quà tặng doanh nghiệp.

Phạm vi công việc về sản phẩm sẽ được xác định riêng với phạm vi quyền sử dụng IP. Licensing xác lập quyền sử dụng Bánh Mì Thick. Việc thiết kế, sản xuất và cung cấp sản phẩm là phần công việc được tổ chức tùy theo mô hình hợp tác của từng dự án.

Ở phương án này chúng tôi xin đề cập đến phiên bản Bánh Mì Thick tại VIBS 2025 làm ví dụ. Trong khuôn khổ triển lãm ngành bánh, Chonkaverse đã phát triển và chuẩn bị 300 sản phẩm Bánh Mì Thick nhồi bông phiên bản VIBS được sử dụng là quà tặng tại sự kiện.

Hai mô hình sản phẩm, một quy trình cấp phép

Từ góc độ B2B, doanh nghiệp có thể hình dung hai phương án hợp tác cơ bản:

Phương án	Chonkaverse cung cấp	Đối tác thực hiện	Đầu ra
Licensing IP	Quyền sử dụng Bánh Mì Thick + tài sản IP cần thiết	Thiết kế, sản xuất, phân phối theo thỏa thuận	Sản phẩm do đối tác phát triển có sử dụng Bánh Mì Thick
Licensing + Merchandise	Quyền sử dụng IP + phối hợp thiết kế/sản xuất sản phẩm	Đề xuất nhu cầu, thống nhất concept, thương mại hóa/phân phối theo thỏa thuận	Thành phẩm hoàn chỉnh có Bánh Mì Thick

Quy trình hợp tác cùng IP Bánh Mì Thick

Một dự án Licensing hay Merchandise không bắt đầu bằng việc gửi hình ảnh IP cho đối tác sử dụng ngay. Trước hết, hai bên cần xác định doanh nghiệp muốn làm sản phẩm gì, sử dụng IP ở đâu và mô hình triển khai nào phù hợp.

Quy trình dự kiến có thể được triển khai theo các bước sau:

01 — Gửi đề xuất hợp tác

Doanh nghiệp gửi thông tin cơ bản về dự án cho Chonkaverse, bao gồm lĩnh vực, sản phẩm dự kiến, số lượng hoặc quy mô dự kiến, thị trường, thời gian triển khai và nhu cầu đối với IP.

02 — Trao đổi và đánh giá dự án

Sau khi tiếp nhận thông tin, hai bên trao đổi về concept, sản phẩm, đối tượng khách hàng, thị trường và cách Bánh Mì Thick được sử dụng trong dự án.

Đây là bước để xác định dự án có phù hợp với định hướng của IP hay không và doanh nghiệp cần phương án chỉ cấp quyền sử dụng IP hay cấp quyền kết hợp với phát triển Merchandise.

03 — Xác định phạm vi  và nội dung dự án

Hai bên thống nhất những nội dung cốt lõi của quyền sử dụng: sản phẩm, mục đích, lãnh thổ, thời hạn, tính độc quyền nếu có, kênh phân phối và các điều kiện liên quan.

Nếu Chonkaverse tham gia thiết kế và sản xuất Merchandise, hai bên sẽ tiếp tục thống nhất concept, vật liệu, quy cách, số lượng, mẫu sản phẩm và kế hoạch sản xuất.

05 — Đàm phán và ký kết

Các điều khoản thương mại, pháp lý và những nội dung thuộc quyền tác giả hoặc quyền liên quan được hai bên đàm phán trước khi ký kết. 

06 — Thương mại hóa trong phạm vi được cấp phép

Sản phẩm được đưa ra thị trường theo phạm vi đã thống nhất. Việc mở rộng sang sản phẩm, lãnh thổ, thời hạn hoặc hình thức khai thác mới sẽ được hai bên xem xét và thỏa thuận bổ sung nếu cần.

Như vậy…

Với bốn hướng phát triển gồm thiết kế & sáng tạo ứng dụng, đồ chơi & sản phẩm sưu tầm, văn phòng phẩm và xuất bản ấn phẩm điện tử, Bánh Mì Thick được định hướng trở thành một IP có thể khai thác linh hoạt trên nhiều sản phẩm và nội dung.

Chonkaverse đã sẵn sàng đồng hành cùng các thương hiệu, doanh nghiệp và đối tác có nhu cầu khai thác IP Bánh Mì Thick. Để đề được tư vấn chi tiết và giải đáp các thắc mắc xoay quanh dịch vụ này, Quý đối tác vui lòng liên hệ Chonkaverse tại đây:

Thông tin liên hệ: 

Hotline hỗ trợ +(84) 932 010 997

Email: [email protected]

Địa chỉ: 68 Nguyễn Huệ, Phường Sài Gòn,Thành phố Hồ Chí Minh

Tài liệu tham khảo:

1. Elizabeth Foster. (2026). Nghiên cứu ngành cấp phép toàn cầu năm 2026 của Licensing International . Licensing International.

2. Chonky. (2025). Tổng kết hoạt động tham gia Triển lãm ngành bánh (VIBS 2025) của Chonkaverse. Chonkaverse.

3. Simon Kemp. (2025). Digital 2025: Vietnam. DataReportal.

4. The International Bureau. (1994). Character Merchandising. World Intellectual Property Organization.

5. UNIQLO. (2025). Sanrio Characters UT. UNIQLO.

6. Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới. (2015). Cấp phép công nghệ thành công . Geneva: Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới.
https://doi.org/10.34667/tind.28679