Ollie có phải là linh vật thương hiệu của OPPO không?

Khi nhắc đến OPPO, phần lớn người dùng thường nhớ đến thiết kế thời thượng, công nghệ camera dẫn đầu và sự đồng hành của Sơn Tùng M-TP. Nhưng có một câu hỏi tưởng đơn giản lại khiến nhiều người bối rối: Linh vật chính thức của thương hiệu OPPO là ai?

Không ít người tại Việt Nam từng nhầm lẫn giữa nhân vật màu xanh xuất hiện ở sự kiện, bộ Omoji hay thậm chí xem Sơn Tùng M-TP như gương mặt linh vật. Tuy nhiên, để có câu trả lời chính xác và nhất quán trên phạm vi toàn cầu, chúng ta cần nhìn vào nhận diện thương hiệu cốt lõi của OPPO.

Linh vật chính thức của OPPO là ai?

Linh vật toàn cầu của thương hiệu OPPO là Ollie. Ollie không phải một hình minh họa ngẫu hứng. Đây là nhân vật được xây dựng có hệ thống, có cá tính rõ ràng và mang theo chiến lược thương hiệu nhất quán. Nhân vật này thể hiện tinh thần công nghệ nhân văn, sự đổi mới liên tục và triết lý khám phá tương lai, những giá trị cốt lõi trong định vị toàn cầu của OPPO.

Ollie được thiết kế với dáng vẻ giống một phi hành gia cách điệu. Hình tượng này tượng trưng cho bước tiến công nghệ, tư duy tương lai và khát vọng sáng tạo của OPPO trong hệ sinh thái thiết bị di động, AI camera, IoT và trải nghiệm người dùng.

Điểm đáng chú ý là OPPO không xem Ollie là mascot quảng cáo truyền thống. Hãng định vị Ollie như một Art Toy, một nền tảng mở để sáng tạo, sưu tầm và tương tác văn hóa.

Với định vị Art Toy, Ollie trở thành một vùng mở cho cộng đồng sáng tạo:

• Nghệ sĩ có thể biến tấu nhân vật.
• Nhà thiết kế có thể tạo phiên bản mới.
• Người dùng có thể tương tác, chia sẻ và đồng sáng tạo.

Điều này khiến Ollie vượt khỏi vai trò đại diện thương hiệu và trở thành một biểu tượng sáng tạo.

Nhiều người dùng từng thấy một số búp bê bơm hơi màu xanh lá tại sự kiện OPPO và nghĩ đó là mascot chính thức. Thực tế, đây chỉ là vật phẩm quảng cáo tạm thời. Chúng không mang câu chuyện, không có tính biểu tượng và không thuộc hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu.

Trong chương trình OPPO Renovators Challenge, Ollie thường được mô tả là:

• Người bạn ảo của cộng đồng trẻ.
• Người bảo vệ sự sáng tạo mới.

Hai mô tả này cho thấy Ollie đóng vai trò truyền cảm hứng, nuôi dưỡng cộng đồng trẻ đam mê công nghệ, nghệ thuật, thiết kế số và sáng tạo đa phương tiện.

Tại sao Ollie không xuất hiện tại Việt Nam?

Nếu Ollie là linh vật toàn cầu của OPPO, vì sao người dùng Việt Nam hầu như không thấy nhân vật này xuất hiện? Lý do nằm ở chiến lược bản địa hóa rất linh hoạt của OPPO tại thị trường Việt Nam.

Khi truy cập oppo.com/vn hoặc theo dõi các kênh truyền thông chính thức, bạn sẽ thấy một thực tế rõ ràng: Ollie không xuất hiện. Thay vào đó là hình ảnh dày đặc của các đại sứ thương hiệu, đặc biệt là những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn.

Đây chính là một dạng chiến lược thay thế. OPPO hiểu rằng ở Việt Nam, vai trò nhân cách hóa thương hiệu và kết nối cảm xúc với người dùng được thực hiện hiệu quả hơn khi gắn với con người thật, không phải nhân vật hoạt hình.

Trung tâm của chiến lược này là Sơn Tùng M-TP. Hợp tác giữa OPPO và nam ca sĩ không chỉ là một deal quảng cáo ngắn hạn. Đây là chiến lược gắn bó dài hạn, đi cùng sự thành công của nhiều dòng sản phẩm chủ lực như Reno Series và Find X Series.

Với hình ảnh của một trendsetter, sáng tạo liên tục và có sức ảnh hưởng văn hóa mạnh, Sơn Tùng M-TP đã trở thành biểu tượng đại diện cho tinh thần đổi mới của OPPO tại Việt Nam, một dạng mascot bằng xương bằng thịt.

Vì sao chiến lược này của OPPO hiệu quả?

• Văn hóa người nổi tiếng tại Việt Nam: Người dùng Việt Nam chịu ảnh hưởng mạnh từ Celebrity Culture. Họ tin tưởng thần tượng, tương tác cao với nội dung liên quan và dễ đồng cảm với các chiến dịch có nghệ sĩ dẫn dắt.
• Hiệu quả truyền thông mạnh và ngay lập tức: Tệp người hâm mộ khổng lồ của Sơn Tùng M-TP giúp OPPO tạo độ phủ truyền thông chỉ trong vài giờ. Đây là lợi thế mà một linh vật mới như Ollie khó đạt được trong giai đoạn đầu.
• Tối ưu chi phí cơ hội: Thay vì đầu tư lớn để xây dựng hình tượng Ollie tại Việt Nam và phải giáo dục thị trường về một nhân vật hoàn toàn mới, OPPO tận dụng sức ảnh hưởng sẵn có của nghệ sĩ để rút ngắn thời gian tiếp cận và tối đa hóa hiệu quả thương hiệu.

Nhờ chiến lược này, OPPO vừa giữ được nhận diện toàn cầu với Ollie, vừa tạo được bản sắc riêng tại Việt Nam thông qua sức ảnh hưởng của Sơn Tùng M-TP phù hợp văn hóa, nhanh chóng và hiệu quả.

Chân dung toàn cầu của mascot OPPO – Ollie

Việc Ollie ít xuất hiện tại Việt Nam không phải dấu hiệu thất bại. Ngược lại, chiến lược toàn cầu của OPPO cho thấy Ollie đang hoạt động rất hiệu quả theo hướng toàn cầu hóa kết hợp nhận diện toàn cầu với thích ứng văn hóa địa phương.

Ollie được xây dựng như một khung sáng tạo linh hoạt. Nhân vật này không bị giới hạn bởi một phiên bản duy nhất. Thay vào đó, OPPO cho phép Ollie biến hình để phản chiếu văn hóa, lễ hội và biểu tượng bản địa của từng thị trường.

Tại Ai Cập, Ollie xuất hiện dưới dạng Pharaoh Ollie với trang phục pharaoh và quyền trượng. Hình ảnh này gợi nhắc di sản Ai Cập cổ đại, đồng thời kết nối tinh thần quá khứ – tương lai mà OPPO muốn truyền tải.

Tại Ấn Độ và nhiều quốc gia châu Á, Ollie có vô số phiên bản gắn với lễ hội và biểu tượng văn hóa như:

• Diwali Ollie trong tư thế thiền định cho lễ hội ánh sáng Diwali.
• Snake Ollie 2025 theo chủ đề con giáp năm 2025.
• Các phiên bản thần thoại như Bái Zé Ollie dựa trên sinh vật huyền thoại Đông Á.

Những biến thể này giúp Ollie trở thành một phần tự nhiên của văn hóa địa phương, thay vì chỉ là biểu tượng áp đặt từ thương hiệu.

Không chỉ OPPO sáng tạo, mà chính người dùng và nghệ sĩ cũng tham gia định hình Ollie. Hãng thường tổ chức các hoạt động đồng sáng tạo, nơi cộng đồng gửi thiết kế để tạo ra:

• Prosperity Ollie (Thịnh vượng)
• Luck Ollie (May mắn)
• Health Ollie (Sức khỏe)

Những phiên bản này được ghi nhận là dựa trên thiết kế cộng đồng, nhờ đó tăng mức độ gắn kết và tạo cảm giác Ollie là của mọi người.

Một ví dụ nổi bật của chiến lược toàn cầu là sự xuất hiện của Ollie tại The Masked Singer, phiên bản Trung Đông. Trong chương trình, Ollie không chỉ là logo thương hiệu mà trở thành một nhân vật thực thụ:

• Là người bảo vệ kết quả, mang phong bì chứa danh tính thí sinh.
• Tương tác trực tiếp với giám khảo và các nghệ sĩ khách mời.

Cách triển khai này biến Ollie thành một nhân vật giải trí được yêu thích, tạo mối liên kết cảm xúc mà quảng cáo truyền thống khó đạt được.

Xem thêm: S-Ant – linh vật thương hiệu của CellphoneS

Như vậy, chúng ta đã có câu trả lời rõ ràng: Ollie chính là linh vật toàn cầu của OPPO, một Art Toy mang tính sáng tạo cao, được thiết kế để mở rộng thành nhiều phiên bản và dễ dàng bản địa hóa trong từng thị trường. Ollie không chỉ là biểu tượng nhận diện thương hiệu, mà còn là cầu nối giúp OPPO giao tiếp với cộng đồng theo cách trẻ trung, hiện đại và giàu cảm xúc.

Tại Việt Nam, OPPO lại chọn một hướng đi tinh tế hơn. Thay vì đẩy mạnh Ollie, hãng ưu tiên chiến lược nhân cách hóa thương hiệu thông qua đại sứ thương hiệu Sơn Tùng M-TP. Sức ảnh hưởng của nam nghệ sĩ giúp OPPO truyền tải giá trị thương hiệu theo ngôn ngữ văn hóa Việt: gần gũi, thời thượng và có sức lan tỏa mạnh trên mạng xã hội.

Đây là một ví dụ tiêu biểu về chiến lược bản địa hóa thương hiệu và cách một tập đoàn công nghệ toàn cầu điều chỉnh hệ thống nhận diện để phù hợp với từng thị trường. Vậy còn bạn? Bạn thấy ấn tượng hơn với Ollie – linh vật Art Toy mang màu sắc sáng tạo toàn cầu, hay Sơn Tùng M-TP – đại sứ thương hiệu tạo cảm xúc mạnh mẽ tại Việt Nam?